娃哈哈与达能之争：达能，赢了官司，失了市
- 达能娃哈哈之争似乎一直处在风口浪尖上，商务部的介入又平添了几分热闹。只是越来越明显的是近期铺天盖地而来的媒体报道全是娃哈哈的声音以及老宗的个人秀，而雇佣了奥美作为公关公司的达能却沉默得令人感到诡异，似乎能嗅出不安的味道来。老宗可谓“姜还是老的辣”，一场声势浩大的公关战将公众的注意力全转移到民族品牌、行业垄断、起诉外籍董事上面了，可是引起此次纠纷的合同却无人再... [详细]
财富与声誉: 谁能为安达信翻案？
- 美国有专家做过研究，如果以十分制来计算声誉的话，一分之差，对一般公司的损失大约相当于 5,150 万美元，而对那些在《财富》500 强榜上的公司，在声誉上的一分之差，则相当于 5 亿美元。 这一研究的结论是: 尽管公司的规模和行业都不一样，但声誉每变化 10%，就会引起大约 1%~5% 的市值变化。比如 1982 年，公司的泰诺胶囊被查出含氰化物，强生公司的市值下降了 14%，约为 10 亿美元。1989 年，埃克... [详细]
品牌名称不是为企业自己起的
- 很多企业，尤其是，在给产品起名字的时候，太注重自己的感受，而忽略了产品其实是给别人造的，是要卖给别人的。别人要这个产品，他必须要对有好感，企业要考虑这个品牌名称给他的感受，而不是要考虑老板自己的感受。比如给儿童产品起一个名称，要考虑儿童会不会喜欢。儿童可以是“米奇妙”，不可能是“鳄鱼”。在消费的一刹那是感性的，所以必须要在这一刻把他们的心抓住。因此起名字的时候我们要考虑别... [详细]
金融危机下中国企业应如何品牌突围与提升销
- 系列专题： 直面金融危机 目前由于受美国次贷危机导致的金融危机的影响，全球经济都不景气，中国市场也正处于经济低迷状态，普遍呈现出经济增长速度逐步放缓、消费者观望情绪较浓的萧条状态。据权威专家预测，金融危机还将持续较长时间，并将进一步影响着各行各业。那么在金融危机席卷全球的经济大环境里，中国企业应该如何实施品牌突围战略、稳步提升市场销量从而保障企业的利益呢？笔者... [详细]
《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效
- 系列专题： 《坏营销，好营销》 品牌效应最优化（1） 第二节品牌效应最优化的八个平衡键 当今是“品牌制胜”的时代，但不容否认，也是品牌危机迭现的年代，看看我们周围的商业世界，颓然消失的品牌和迅速蹿红的品牌几乎一样多。无论是老牌如乐凯胶卷、白猫的命运，还是昙花一现如爱多、秦池，抑或萎靡不振的奥妮、小鸭，都在向我们长叹息以掩涕，哀品牌路之多艰！ 这就是我们正面临... [详细]
品牌生动化传播的魅力（二）－－培育品牌文
- 去年因公干的原因到美国，在飞机上听别人讲述一个故事，大意是：一个戴尔公司的售后服务工程师受公司的派遣，要他以最快的速度赶到一家客户处，为客户提供上门服务。这名工程师接到通知后随即以最快的速度驱车赶往目的地。由于戴尔公司历来有当日上门服务的品牌服务承诺，这位工程师必须在日落前赶到客户所在地，他便再次提高了车速，这时，一个路人突然横穿马路，工程师猝不及防来不及采... [详细]
定位就是权力
- 改革开放近30年，中国发生着翻天覆地的变化，祖国的强大、民族的复兴让我们每一个中国人为之骄傲和自豪。感受着祖国日新月异的变化，我不断的思考，什么才是一个国家富强、社会进步的核心动力？最近我越来越深刻的感受到作为市场经济主体的企业的强大决定了一个国家的强大；而作为市场经济中最具活力的“品牌”，一个国家拥有的数量和质量同样左右着他的兴旺。作为一名品牌工作者，我为自己找到人生定位和生存价值而深... [详细]
防守反击——弱势啤酒品牌应对强势品牌
- 第一 防守篇 渠道控制力是弱势啤酒品牌的生存之本。 弱势啤酒品牌的最大特征是品牌上的低水平运作，一个地级市或3-5个县级市的高占有率是这些啤酒厂家的典型特点，缺乏化解风险的能力，一旦这些市场出现问题就面临生存危机。所以，防守是这些啤酒厂家的立身之本。 1、渠道业务队伍专业化，江山要靠自己打。 强势品牌之所以强势，原因在于消费市场上的高知名... [详细]
苏州吴江企业竞相注册境外商标
- 今年苏州吴江企业中掀起了一股注册境外商标热，目前全市已有境外商标的企业约有15余家，而去年只有3家，估计到年底可增至20余家。在这些已经拥有境外商标的企业中，中外合资性质的企业占据60％。这些企业在拓展国际市场的同时，注重保护自己产品的知识产权。 坐落在盛泽镇南部的中加合资德尔地板有限公司一方面提高产品知名度，另一方面则大面积进行境外商标注册。先后已在15个国家拥有了“德尔”商... [详细]
戴尔，彻头彻尾的“PC狼”
- 美国哈佛大学教授，著名的狼学专家，曾经在欧亚大草原上生活了三年，他许多次地近距离地对狼进行观察研究。在他的著作《狼踪》一书中用很长的篇幅对狼的粪便进行了介绍。“我曾经许多次地观察狼吃食物的情景，至今仍对那些情景记忆犹新。狼在吃猎物的时，充分表现了它们强大的自下而上本能和对食物的珍惜。它们几乎吃光了动物身体的全部，只有那些咬不动的骨头才被它们抛弃，而那些被抛弃的骨头上面没有一... [详细]
